Apa itu Asosiasi Brand? 5 Jenis Asosiasi Merek

December 20, 2021 0 By Mila Karmilla

Pelanggan tidak hanya membeli produk bermerek. Dia mencoba mengingat merek atau produk dalam pikirannya dengan sesuatu yang lain. Asosiasi merek dengan pelanggan yang membentuk citra mental produk dalam pikirannya disebut asosiasi merek.

Sering disepakati bahwa asosiasi merek sebagian besar disebabkan oleh kesan visual. Ini adalah kesan sensorik yang berhubungan dengan lebih dari dua pertiga rangsangan yang mencapai otak dan menyebabkan pikiran yang memungkinkan seseorang untuk menghubungkan produk atau merek dengan gambar dalam pikirannya.

Faktor sepertiga lainnya diurus oleh rasa, suara, bau dll apa pelanggan yang terkait dengan merek ia membentuk ikatan emosional dengan itu dan setiap perubahan dalam merek dapat mempengaruhi emosi pelanggan baik dengan cara positif atau negatif.

Asosiasi merek membantu pembeli untuk mengingat merek Anda karena sifatnya yang unik. Ini juga membedakan Anda dari pesaing dan memberikan alasan bagi pelanggan untuk membeli produk. Asosiasi merek juga membantu menciptakan perasaan positif dan berdampak terhadap merek atau produk Anda. Berikut ini adalah 5 Jenis Asosiasi Merek1) Asosiasi berdasarkan atribut

Fitur deskriptif dari merek atau produk atau layanan yang mencirikannya disebut asosiasi berdasarkan atribut. Fitur atau atribut inilah yang dipromosikan perusahaan secara besar-besaran dan menonjol melawan persaingan. Ini, pada gilirannya, membantu pelanggan dalam penarikan merek dan membantu mereka untuk mengasosiasikan dengan produk di pasar yang selanjutnya, pada gilirannya, memiliki keunggulan dalam membuat keputusan pembelian.

Atribut mungkin komposisi fisik produk atau aspek eksternal atau bahkan mungkin penampilan atau harga atau kombinasi kemasan dari satu atau lebih atribut ini. Banyak merek yang terkait karena diskon tinggi yang ditawarkan oleh mereka contoh IKEA. Atribut juga bisa menjadi tagline yang membantu mempromosikan merek.

Misalnya, slogan M dan M yaitu “Ini meleleh di mulut Anda dan bukan di tangan Anda.” Atau “Jaga” Garnier. Deskripsi spesifik membantu pelanggan untuk mengasosiasikan dengan merek dengan karakteristik utamanya dan hubungan jangka panjang dalam pikiran mereka. jika asosiasi merek berhasil, pelanggan mengingat dan mengingat kualitas merek tertentu bahkan bertahun-tahun setelah login ini dipopulerkan di pasar.2) Asosiasi Merek berdasarkan manfaat

Seperti namanya, itu adalah manfaat dari produk atau merek yang menghubungkan pelanggan dengannya. Manfaat ini dapat fungsional yang berhubungan dengan produk atau layanan tertentu atau mereka juga dapat bersifat eksperimental yang menggambarkan perasaan bijak pelanggan menggunakan produk atau layanan.

Manfaatnya juga bisa pada tingkat simbolis, misalnya, merek yang membantu pelanggan untuk mencapai tujuan sosial. Industri kosmetik sangat bergantung pada asosiasi berdasarkan manfaat. Ini menggunakan primer mudah untuk menarik pelanggan yang lebih banyak wanita daripada pria.

Meskipun mereka tidak fokus pada bagaimana seorang wanita akan terlihat setelah mengenakan produk tetapi mereka juga fokus pada bagaimana perasaannya setelah memakai menggunakan produk itu. Ketika seorang wanita berdiri di depan lorong penuh kosmetik memutuskan kosmetik mana yang akan dilanjutkan dengan itu adalah hubungan dengan merek yang dia ingat dan yang membantu kita membuat keputusan.

Sementara kontribusi besar dalam pengambilan keputusan itu adalah iklan dan penempatan produk sebagian besar juga tergantung pada suasana hati pelanggan pada saat itu dan sementara bagian sebelumnya mengendalikan perusahaan, mereka tidak memiliki pengaruh apa pun di bagian akhir.

Sikap merek ditentukan oleh pelanggan setelah evaluasi keseluruhan oleh mereka. Asosiasi ini cukup abstrak dan lebih sering daripada tidak, dapat dikaitkan dengan atribut produk termasuk manfaatnya. Sikap ini juga dapat dikaitkan dengan gaya hidup tertentu seperti berorientasi kebugaran, sadar lingkungan atau selebriti dalam olahraga atau hiburan.

Contoh terbaik adalah Nike yang merupakan perusahaan pakaian berbasis kebugaran yang menggunakan dukungan dari selebriti untuk membentuk asosiasi merek untuk lini produk yang berbeda di benak pelanggan. Mereka bekerja dengan atlet di berbagai bidang lanskap olahraga dan membantu pelanggan untuk menghapus produk dengan kinerja.

Karena alasan inilah perusahaan telah menciptakan asosiasi terbaik dengan sebagian besar selebriti olahraga dan pemain top di bidangnya. Citra yang diproyeksikan perusahaan dalam pikiran pelanggan adalah bahwa dengan menggunakan produk khusus ini mereka memiliki kesempatan untuk menang dan menjadi yang terbaik dalam pilihan olahraga mereka, mencerminkan dan mereplikasi selebriti dalam iklan. Sikap para pemenang dan selebriti diteruskan kepada pelanggan melalui produk dari brand.4) Brand Association dengan bunga

Bunga digunakan sebagai faktor asosiasi oleh banyak perusahaan untuk pelanggan mereka. Ini adalah parameter dasar yang digunakan dan menarik intelek atau kesadaran pelanggan. Tujuan utama perusahaan digunakan untuk menghasilkan minat dalam pikiran pelanggan dan memposisikan merek yang sesuai yang pada gilirannya akan berarti bahwa merek tersebut menarik bagi pelanggan.

Asosiasi dapat dibentuk oleh dukungan selebriti atau dengan menempatkannya film di mana aktor utama menggunakan produk tertentu karena minat, sehingga menghubungkan pelanggan potensial dan produk. Misalnya, seorang penulis dalam sebuah film akan minum kopi Starbucks sehingga menghubungkan Starbucks dengan produktivitas dan kreativitas dalam pikiran pelanggan.5) Asosiasi merek oleh selebriti

Ini adalah jenis asosiasi merek yang paling umum digunakan untuk mempromosikan produk. Citra selebriti digunakan untuk mendorong produk di benak pelanggan dan dengan demikian membantu menjual produk Anda. Pemilihan selebriti yang cermat dilakukan untuk bergaul dengan merek tertentu.

Misalnya, merek kecantikan akan selalu dikaitkan dengan aktris wanita pada usia yang lebih muda sementara produk seperti krim angkat kerut akan dikaitkan dengan selebriti yang relatif lebih tua. Demikian pula, merek olahraga akan dikaitkan dengan orang olahraga atau selebriti kebugaran atau model lainnya. Di sisi lain, merek seperti Rolex akan dikaitkan dengan taipan bisnis atau selebriti yang berada di bidang bisnis untuk waktu yang lama.

Asosiasi merek selebriti membantu dalam konversi prospek yang lebih cepat ke pelanggan dan mewujudkan penjualan yang lebih cepat. Namun, kelemahan terbesar dari dukungan selebriti adalah jika pelanggan tidak menyukai selebriti tertentu yang terkait dengan merek, ia tidak akan membeli produk bahkan jika produk tersebut berkualitas sangat baik.

Share Button